Калькулятор реального ДРР Wildberries
Сравните красивый ДРР по заказам с фактическим ДРР по выкупам и проверьте, остаётся ли у товара маржа после рекламы.
Ваши данные
Введите цифры за один период
В полях стоит пример. Замените его своими значениями — результат пересчитается сразу.
Фактическое списание за выбранный период
Заказы рекламируемых товаров
После отмен и возвратов
После себестоимости, комиссии, логистики и налогов
Маржа до рекламы — это доля выручки, которая остаётся после себестоимости, комиссии, логистики, хранения, возвратов и налогов, но до рекламных расходов.
Результат
Два ДРР — две разные картины
ДРР по заказам
6,7%
Для оперативного контроля кампании
ДРР по выкупам
11,1%
Ближе к фактической экономике
По упрощённому расчёту запас есть
Точка безубыточности по рекламе — около 18,0% ДРР по выкупам. Это упрощённая оценка: постоянные расходы и органический эффект рекламы здесь не учтены.
Что именно считает калькулятор
ДРР по заказам
Расходы на рекламу делятся на сумму оформленных заказов рекламируемых товаров. Метрика удобна для быстрого управления кампанией.
ДРР по выкупам
Расходы делятся на выручку, которая осталась после отмен и возвратов. Эта цифра ближе к фактической экономике.
Маржу после рекламы
Из маржи товара до рекламы вычитается ДРР по выкупам. Это быстрый тест, но не полный отчёт о прибыли.
Запас до безубыточности
Калькулятор показывает, сколько рекламного бюджета остаётся до момента, когда реклама съест рассчитанную маржу.
Wildberries официально определяет ДРР как расходы на рекламу, разделённые на выручку от продажи рекламируемых товаров. Площадка отдельно использует показатель «доля затрат» для WB Продвижения. Сверяйте термины и формулы с актуальной инструкцией Wildberries.
Почему калькулятор не заменяет аудит
Высокий ДРР может быть следствием слабой карточки, неверной цены, отсутствия товара в нужном регионе или плохого выкупа. Низкий ДРР тоже не гарантирует прибыль: товар может терять деньги на логистике, хранении и себестоимости.
В разборе рекламы нужно связать кампании с SKU, маржой, воронкой, остатками и P&L. Подробнее — в статье как считать реальный ДРР Wildberries.
Нужна проверка на ваших данных?
Найдём, где реклама съедает прибыль
Разберу кампании, выкупы, SKU и маржу. На выходе — приоритеты и BI-дашборд для контроля.
Частые вопросы
Как правильно считать ДРР на Wildberries?
Для оперативного управления можно считать расходы на рекламу к сумме заказов. Для оценки фактической экономики полезнее дополнительно считать ДРР к выкупленной выручке после отмен и возвратов.
Какой ДРР считается нормальным?
Единой нормы нет. Порог зависит от маржи конкретного товара до рекламы. Если ДРР по выкупам равен этой марже, реклама по упрощённому расчёту съедает весь запас прибыли товара.
Почему ДРР по выкупам выше ДРР по заказам?
Потому что часть заказов отменяется или возвращается. Рекламные расходы уже понесены, но выручка по таким заказам не остаётся у продавца.
Заменяет ли калькулятор P&L?
Нет. Он проверяет рекламную экономику на одном уровне. Полный P&L дополнительно учитывает постоянные расходы, зарплаты, сервисы, проценты по кредитам, корректировки периодов и другие статьи.